Google的反托拉斯之困

2008-9-16 10:29:05

Google面临来自美国司法部的压力越来越大。本月9日，司法部聘请了全美最著名的反托拉斯法专家桑迪•里维克（Sandy Litvack）来准备应对Google的反托拉斯案子。而且，司法部早在6月就宣称要对Google和雅虎的在线广告交易进行调查。同时，至少有11个 州的大检察官已经着手进行独立调查，以决定Google和雅虎的交易是否会导致Google对在线广告市场的垄断。
至于政府是仅仅针对Google和雅虎的交易还是针对Google在整个在线广告的地位还不得而知。司法部也拒绝透露此次调查的范围。
美国西密歇根大学商法教授诺曼• 霍克（Norman Hawker）指出， Google-雅虎的交易已经引起司法部高度重视。
对该交易持赞成态度的支持者表示，Google和雅虎的合作是限制在一定范围内，而且不是排外的，也就是说，Google、雅虎都可以和别的公 司达成类似的合作交易。另外，雅虎也表示，他们不会将近20%的搜索广告市场拱手让给Google，而Google的份额将近70%。
监管部门的担心不在于眼下Google和雅虎之间的合作关系，而是随着这种合作关系的推进，从长远来看，雅虎的搜索广告业务可能除了让给 Google之外几乎没有别的选择。对搜索广告来说，Google在放置广告以及广告带来收入方面都比雅虎强。如果雅虎尝到通过放弃一部分业务降低开支并 带来更多回报的甜头，保不准雅虎会放弃整个搜索广告业务。
“商业利益驱动着业务发展。事实是，当Google拥有90%的份额时，他们的话语权肯定比70%的时候更有力量”，霍克教授说道，“这是反托拉斯法所关注的地方”。
广告商们愈加恐慌
另外，一些广告商也反对雅虎和Google之间的交易。他们担心这样的交易使得Google对搜索广告的控制将无法避免。如果到了那个
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